Sinclair nahm zwischen Juli und September 136 Millionen Dollar mit politischer Werbung ein und trug damit zu besseren Ergebnissen als erwartet im dritten Quartal bei. Das Unternehmen teilte mit, dass die Ausgaben für politische Werbung 2026 einen Rekordwert von 455 Millionen Dollar erreichten – 55 % mehr als im vorherigen Wahlzyklus zur Halbzeit der Amtszeit im Jahr 2022 und mehr als die 405 Millionen Dollar, die das Unternehmen während der Präsidentschaftswahl 2024 einnahm. Der vorherige Rekord für eine Zwischenwahl lag 2022 bei 333 Millionen Dollar.
Der Gesamtumsatz stieg gegenüber dem Vorjahresquartal um 16 % auf 893 Millionen Dollar. Das bereinigte EBITDA verdoppelte sich mehr als auf 213 Millionen Dollar, während der Gewinn je Aktie 60 Cent betrug; im Vorjahreszeitraum hatte der Verlust je Aktie 2 Cent betragen.
CEO Chris Ripley sagte, die Ergebnisse anderer Rundfunkanbieter stünden noch aus, doch erste Anzeichen deuteten darauf hin, dass lokale Fernsehsender ihren Anteil an der politischen Werbung im Vergleich zu früheren Wahlzyklen gehalten hätten. Er merkte an, dass sich manche Kampagnen wegen der Kostenunterschiede für nationale Rundfunkwerbung statt für lokale Sender entschieden hätten. Dadurch könnten Sportzuschauer an der Ostküste politische Anzeigen sehen, die Senatskandidaten in Texas oder Iowa unterstützen.
Rob Weisbord, COO von Sinclair und Präsident des Bereichs lokale Medien, sagte, die politische Werbeleistung des Jahres sei ein ermutigendes Signal für den Wahlzyklus 2028. Er rechne mit frühen, erheblichen Ausgaben, wenn beide Parteien ihre Präsidentschaftskandidaten vorstellen, und sagte, dass Sinclairs Sendernetz viele umkämpfte Bundesstaaten abdecke. Weisbord sagte außerdem, Kommentare und Prognosen aus der Branche deuteten darauf hin, dass das lokale Rundsehen eine wichtige Plattform für politische Werbung bleiben werde.
Quellen: Deadline.