Sinclair a engrangé 136 millions de dollars grâce à la publicité politique entre juillet et septembre, contribuant à des résultats supérieurs aux attentes au troisième trimestre. L’entreprise a déclaré que les dépenses consacrées à la publicité politique avaient atteint un record de 455 millions de dollars en 2026, soit une hausse de 55 % par rapport au précédent cycle électoral de mi-mandat, en 2022, et un montant supérieur aux 405 millions de dollars générés lors de l’élection présidentielle de 2024. Le précédent record pour une année d’élections de mi-mandat était de 333 millions de dollars en 2022.

Le chiffre d’affaires total a augmenté de 16 % par rapport au même trimestre de l’année précédente, pour atteindre 893 millions de dollars. L’EBITDA ajusté a plus que doublé, à 213 millions de dollars, tandis que le bénéfice par action s’est établi à 60 cents, contre une perte de 2 cents par action un an plus tôt.

Le PDG Chris Ripley a déclaré que les résultats des autres diffuseurs n’étaient pas encore connus, mais que les premières indications laissaient penser que les chaînes de télévision locales avaient conservé leur part de la publicité politique par rapport aux cycles précédents. Il a relevé que certaines campagnes avaient choisi des publicités diffusées à l’échelle nationale plutôt que sur les chaînes locales, en partie en raison des différences de coût. Ainsi, les téléspectateurs sportifs de la côte Est pourraient voir des publicités politiques soutenant des candidats au Sénat au Texas ou dans l’Iowa.

Rob Weisbord, directeur des opérations de Sinclair et président de la division des médias locaux, a déclaré que les résultats de l’année en matière de publicité politique étaient encourageants pour le cycle électoral de 2028. Il prévoit des dépenses importantes dès le début, alors que les deux partis présenteront leurs candidats à la présidence, et a indiqué que le réseau de stations de Sinclair couvre de nombreux États disputés. Weisbord a également déclaré que les commentaires et les prévisions du secteur indiquaient que la Télévision locale diffusée par voie hertzienne resterait une plateforme importante pour la publicité politique.

Sources: Deadline.