Sinclair ingresó 136 millones de dólares por publicidad política entre julio y septiembre, lo que contribuyó a que los resultados del tercer trimestre superaran las expectativas. La compañía afirmó que el gasto en publicidad política alcanzó un récord de 455 millones de dólares en 2026, un 55 % más que en el ciclo electoral de mitad de mandato anterior, en 2022, y por encima de los 405 millones de dólares que generó durante las elecciones presidenciales de 2024. El récord anterior para unas elecciones de mitad de mandato era de 333 millones de dólares en 2022.

Los ingresos totales aumentaron un 16 % respecto al mismo trimestre del año anterior, hasta los 893 millones de dólares. El EBITDA ajustado se más que duplicó, hasta los 213 millones de dólares, mientras que las ganancias por acción fueron de 60 centavos, frente a una pérdida de 2 centavos por acción un año antes.

El director ejecutivo, Chris Ripley, dijo que todavía estaban pendientes los resultados de otras cadenas, pero que los primeros indicios sugerían que las estaciones de televisión locales habían mantenido su cuota de la publicidad política en comparación con ciclos anteriores. Señaló que algunas campañas optaron por anuncios en cadenas nacionales en lugar de estaciones locales, en parte debido a las diferencias de costo. Como resultado, los telespectadores de deportes en la costa este podrían ver anuncios políticos que apoyan a candidatos al Senado en Texas o Iowa.

Rob Weisbord, director de operaciones de Sinclair y presidente de medios locales, dijo que el desempeño de la publicidad política de este año era alentador de cara al ciclo electoral de 2028. Espera un gasto sustancial desde las primeras etapas, a medida que ambos partidos presenten a sus candidatos presidenciales, y afirmó que la cobertura de las estaciones de Sinclair incluye muchos estados disputados. Weisbord también dijo que los comentarios y las previsiones del sector apuntan a que la televisión local abierta seguirá siendo una plataforma importante para la publicidad política.

Fuentes: Deadline.