A Sinclair obteve US$ 136 milhões com publicidade política entre julho e setembro, contribuindo para resultados do terceiro trimestre acima das expectativas. A empresa afirmou que os gastos com anúncios políticos chegaram a um recorde de US$ 455 milhões em 2026, um aumento de 55% em relação ao ciclo eleitoral de meio de mandato anterior, em 2022, e acima dos US$ 405 milhões gerados durante a eleição presidencial de 2024. O recorde anterior para uma eleição de meio de mandato era de US$ 333 milhões, em 2022.
A receita total aumentou 16% em relação ao mesmo trimestre do ano anterior, chegando a US$ 893 milhões. O EBITDA ajustado mais que dobrou, chegando a US$ 213 milhões, enquanto o lucro por ação foi de 60 centavos, em comparação com um prejuízo de 2 centavos por ação no ano anterior.
O CEO Chris Ripley afirmou que os resultados de outras emissoras ainda não haviam sido divulgados, mas que os primeiros sinais indicavam que as emissoras locais de TV haviam mantido sua participação na publicidade política em comparação com ciclos anteriores. Ele observou que algumas campanhas optaram por anúncios na TV aberta nacional em vez de emissoras locais, em parte devido às diferenças de custo. Como resultado, telespectadores de esportes na Costa Leste poderiam ver anúncios políticos apoiando candidatos ao Senado no Texas ou em Iowa.
Rob Weisbord, COO da Sinclair e presidente da área de mídia local, afirmou que o desempenho da publicidade política neste ano era um sinal encorajador para o ciclo eleitoral de 2028. Ele espera gastos substanciais logo no início, à medida que os dois partidos apresentem seus candidatos presidenciais, e disse que a área de cobertura das emissoras da Sinclair inclui muitos estados decisivos. Weisbord também afirmou que os comentários e as previsões do setor indicam que a televisão aberta local continuará sendo uma plataforma importante para a publicidade política.
Fontes: Deadline.