The CW está intensificando su apuesta por los deportes en directo y busca derechos que podrían quedar disponibles de TNT Sports, de Warner Bros. Discovery, además de considerar asumir un papel más importante en el College Football Playoff, según informó Front Office Sports. La estrategia deportiva de la cadena se apoya en una cartera que ha crecido considerablemente desde que Nexstar se hizo con su propiedad hace tres años.
Michael Perman, vicepresidente sénior de deportes de The CW, dijo que la cadena está interesada en propiedades que actualmente pertenecen a TNT Sports. Mencionó específicamente la NHL, cuyo acuerdo de siete años y 1.575 millones de dólares con TNT vence al término de la temporada 2027-28, y Roland Garros. Perman también señaló oportunidades más amplias, que podrían incluir la Major League Soccer cuando termine su acuerdo con Apple.
The CW también está dispuesta a emitir más partidos del College Football Playoff. TNT sublicencia actualmente un paquete de ESPN, y se espera que la ampliación del playoff a 24 equipos genere más partidos disponibles. Perman dijo que The CW estaría interesada en seguir conversando, y citó su relación actual con ESPN. El contenido deportivo que The CW ya emite está disponible en la aplicación de ESPN a través del plan Unlimited, y ESPN ha sublicenciado a la cadena partidos de fútbol americano y baloncesto de la ACC.
Desde que Nexstar adquirió The CW, su programación de deportes en directo ha pasado de casi no tener contenido a incluir fútbol americano universitario de la ACC, la Pac-12 y la Mountain West, la NASCAR O’Reilly Auto Parts Series, WWE NXT y Professional Bull Riders. El calendario ampliado de fútbol americano universitario de la cadena también ha atraído a patrocinadores como Google, Coca-Cola, Capital One y P&G.
La estrategia refleja el valor de los deportes en directo para la televisión abierta. Cada vez se ven más programas guionizados bajo demanda, donde los espectadores pueden saltarse los anuncios, mientras que los partidos en directo reúnen a la audiencia a horas establecidas y hacen que muchos espectadores sigan viendo la transmisión durante las pausas publicitarias. El informe de la fuente señala que la publicidad deportiva ha crecido varias veces más rápido que el mercado publicitario televisivo en general, aunque la televisión lineal afronta presiones debido a la cancelación de suscripciones de cable y a la fragmentación de las audiencias.
The CW ha descrito su enfoque como selectivo: busca promocionar y hacer crecer un número menor de propiedades deportivas, en lugar de usarlas como relleno. El informe cita aumentos de audiencia en la programación adquirida y un nuevo interés de los anunciantes relacionado con la cobertura ampliada de fútbol americano universitario de la cadena. Sin embargo, todavía no está claro si The CW conseguirá más partidos del playoff o derechos importantes, como paquetes de la NHL, pues la competencia y el costo de los derechos siguen siendo posibles obstáculos.
Fuentes: Cord Cutters News.