The CW sta intensificando il proprio impegno nello sport in diretta, puntando a diritti che potrebbero rendersi disponibili presso TNT Sports di Warner Bros. Discovery e valutando un ruolo più ampio nei College Football Playoff, secondo quanto riportato da Front Office Sports. La strategia sportiva dell’emittente si basa su un portafoglio che è cresciuto considerevolmente da quando Nexstar ne ha acquisito la proprietà, tre anni fa.
Michael Perman, vicepresidente senior per lo sport di The CW, ha dichiarato che la rete è interessata alle proprietà attualmente detenute da TNT Sports. Ha citato in particolare la NHL, il cui accordo settennale da 1,575 miliardi di dollari con TNT scade al termine della stagione 2027-28, e il Roland-Garros. Perman ha inoltre indicato opportunità più ampie, che potrebbero comprendere la Major League Soccer una volta terminato l’accordo con Apple.
The CW è anche disponibile a trasmettere più partite dei College Football Playoff. Attualmente TNT sub-licenzia un pacchetto da ESPN e si prevede che l’espansione dei playoff a 24 squadre renda disponibili altre partite. Perman ha dichiarato che The CW sarebbe interessata ad avviare ulteriori discussioni, citando il rapporto già esistente con ESPN. I contenuti sportivi già trasmessi da The CW sono disponibili sull’app ESPN con il piano Unlimited, e ESPN ha sub-licenziato alla rete partite di football e basket dell’ACC.
Da quando Nexstar ha acquisito The CW, la sua programmazione sportiva in diretta è passata da quasi nulla a comprendere il football universitario dell’ACC, della Pac-12 e della Mountain West, la NASCAR O’Reilly Auto Parts Series, WWE NXT e Professional Bull Riders. Il calendario ampliato di football universitario della rete ha inoltre attirato sponsor come Google, Coca-Cola, Capital One e P&G.
La strategia riflette il valore dello sport in diretta per la televisione in chiaro. Le serie di fiction vengono sempre più spesso guardate on demand, dove gli spettatori possono saltare le pubblicità, mentre le partite in diretta riuniscono il pubblico a orari prestabiliti e spingono molti spettatori a restare davanti allo schermo anche durante le pause pubblicitarie. Secondo il rapporto, la pubblicità sportiva è cresciuta a un ritmo diverse volte superiore a quello del più ampio mercato pubblicitario televisivo, nonostante la TV lineare sia sotto pressione a causa del taglio degli abbonamenti via cavo e della frammentazione del pubblico.
The CW ha descritto il proprio approccio come selettivo: intende promuovere e sviluppare un numero più ridotto di proprietà sportive, anziché usarle come riempitivo. Il rapporto cita l’aumento degli ascolti per i programmi acquisiti e il nuovo interesse degli inserzionisti legato alla copertura ampliata del football universitario da parte della rete. Resta tuttavia incerto se The CW riuscirà a ottenere altre partite dei playoff o importanti diritti, come pacchetti della NHL; la concorrenza e i costi dei diritti restano possibili ostacoli.
Fonti: Cord Cutters News.