Svedka Vodka eröffnet Fans und Followern seine nächste Werbemöglichkeit für den Super Bowl und bietet dem Urheber des Gewinner-Werbespots 500.000 US-Dollar. Die Marke sucht 15-sekündige Werbespots rund um Svedka Vodka Water, ihr neues Cocktailangebot.
Teilnahmeberechtigt sind Personen ab 21 Jahren. Sie können ihre Werbespots vom 2. November 2026 um 0:01 Uhr ET bis zum 1. Dezember um 23:59 Uhr ET unter biggamecontest.svedka.com einreichen. Svedka stellt ein digitales Toolkit mit kreativen Materialien, darunter Produktbilder, zur Verfügung, sodass die Teilnehmer das Getränk nicht kaufen müssen, um einen Beitrag einzureichen.
Sara Saunders, Group President und Chief Marketing Officer bei Sazerac, sagte, das Unternehmen erwarte, dass der Preis eine beträchtliche Zahl von Einsendungen anziehen und zugleich erneut Aufmerksamkeit für Svedka erzeugen werde. Sazerac übernahm die Wodkamarke 2024.
Der Wettbewerb folgt auf Svedkas Entscheidung, bei der Entwicklung eines 30-sekündigen Werbespots für den Super Bowl LX künstliche Intelligenz einzusetzen. Die Kampagne brachte die „Fembot“-Figur der Marke zurück und löste online eine Diskussion darüber aus, ob KI die traditionelle Kreativität in der Werbung ersetzen sollte. Saunders sagte, Svedka habe in den vorangegangenen neun Monaten trotz Rückgängen in der breiteren Kategorie und der Branche ein starkes zweistelliges Wachstum verzeichnet.
Andy Cohen wird bei der Bewertung der eingereichten Werbespots helfen. Zum Start des Wettbewerbs plant Svedka die Veröffentlichung eines Videos, in dem Cohen mit der Fembot über die Reaktionen auf ihren jüngsten Werbespot spricht. Saunders sagte, Cohen sei aufgrund seiner Erfahrung im Umgang mit Kontroversen und öffentlichem Feedback eine naheliegende Wahl gewesen.
Cohen sagte, er sei es gewohnt, Reaktionen von Zuschauern zu hören und Menschen in die Bredouille zu bringen. Seine Beteiligung an Svedka folgt auf seinen Auftritt Anfang des Jahres in einem Super-Bowl-Werbespot für die Süßigkeitenmarke Nerds.
Die Kampagne erinnert an frühere Werbewettbewerbe mit von Nutzern erstellten Beiträgen, darunter Frito-Lays Initiative „Crash The Super Bowl“, bei der Amateurfilmer und angehende Werbekreative aufgefordert wurden, Konzepte einzureichen. Die Führungskräfte von Svedka räumen ein, dass die Beiträge von KI-gestützten oder mit geringem Budget produzierten Arbeiten bis hin zu aufwendigeren, filmisch gestalteten Produktionen reichen könnten. Das Unternehmen hat die Teilnehmer dazu ermutigt, die Größe des Super-Bowl-Publikums zu berücksichtigen.
Svedka will die Einsendungen prüfen, sicherstellen, dass sie Disneys Standards entsprechen, und einen Gewinner bekannt geben, vorzugsweise bis Mitte Dezember. Das Unternehmen wird den Kreativen vorschlagen, die Fembot einzusetzen, doch die Verwendung der Figur ist nicht verpflichtend.
Die Marke hat sich von Disney, das das Spiel übertragen wird, 30 Sekunden Werbezeit während des Super Bowls gesichert. Sazerac plant außerdem, einen separaten 15-sekündigen Werbespot für ein weiteres Produkt auszustrahlen, wobei Saunders dieses noch nicht genannt hat.
Quellen: Variety.