A Svedka Vodka está abrindo sua próxima oportunidade de publicidade no Super Bowl para fãs e seguidores, oferecendo US$ 500 mil ao criador do comercial vencedor. A marca está procurando anúncios de 15 segundos centrados na Svedka Vodka Water, sua nova opção de coquetel.

Os participantes elegíveis devem ter pelo menos 21 anos e podem enviar seus comerciais para biggamecontest.svedka.com a partir das 0h01 ET de 2 de novembro de 2026 até as 23h59 ET de 1º de dezembro. A Svedka fornecerá um kit de ferramentas digital com materiais criativos, incluindo imagens do produto, portanto os participantes não precisarão comprar a bebida para fazer uma inscrição.

Sara Saunders, presidente do grupo e diretora de marketing da Sazerac, disse que a empresa espera que o prêmio atraia um número significativo de inscrições, ao mesmo tempo que gere uma atenção renovada para a Svedka. A Sazerac adquiriu a marca de vodca em 2024.

O concurso acontece após a decisão da Svedka de usar inteligência artificial no desenvolvimento de um comercial de 30 segundos para o Super Bowl LX. A campanha trouxe de volta a personagem “fembot” da marca e gerou discussões on-line sobre se a IA deveria substituir a criatividade publicitária tradicional. Saunders disse que a Svedka registrou um forte crescimento de dois dígitos nos nove meses anteriores, apesar das quedas na categoria e no setor mais amplo.

Andy Cohen ajudará a avaliar os comerciais enviados. Para lançar o concurso, a Svedka planeja divulgar um vídeo com Cohen conversando com a fembot sobre a reação ao seu anúncio mais recente. Saunders disse que Cohen foi uma escolha natural por causa de sua experiência em lidar com controvérsias e opiniões do público.

Cohen disse que está acostumado a ouvir as reações dos espectadores e a colocar as pessoas em uma situação de pressão. Seu envolvimento com a Svedka ocorre após sua participação, no início do ano, em um comercial do Super Bowl para o doce Nerds.

A campanha lembra concursos anteriores de publicidade criada por usuários, incluindo a iniciativa “Crash The Super Bowl”, da Frito-Lay, que convidava cineastas amadores e aspirantes a profissionais de publicidade a enviar conceitos. Os executivos da Svedka reconhecem que as inscrições podem variar de produções feitas com auxílio de IA ou de baixo orçamento a trabalhos mais cinematográficos, e a empresa incentivou os participantes a considerar a escala da audiência do Super Bowl.

A Svedka planeja analisar as inscrições, garantir que elas atendam aos padrões da Disney e anunciar um vencedor, de preferência até meados de dezembro. A empresa sugerirá que os criadores apresentem a fembot, mas o uso da personagem não é obrigatório.

A marca garantiu 30 segundos de espaço publicitário no Super Bowl da Disney, que transmitirá o jogo. A Sazerac também planeja exibir um comercial separado de 15 segundos para outro produto, embora Saunders não o tenha identificado.

Fontes: Variety.