Svedka Vodka está abriendo a sus fans y seguidores su próxima oportunidad publicitaria para el Super Bowl, ofreciendo 500.000 dólares al creador del anuncio ganador. La marca busca anuncios de 15 segundos centrados en Svedka Vodka Water, su nueva propuesta de cóctel.
Los participantes elegibles deben tener al menos 21 años y pueden enviar sus anuncios a biggamecontest.svedka.com desde las 12:01 a. m., hora del Este, del 2 de noviembre de 2026 hasta las 11:59 p. m., hora del Este, del 1 de diciembre. Svedka proporcionará un kit de herramientas digital con recursos creativos, incluidas imágenes del producto, por lo que los participantes no necesitarán comprar la bebida para presentar una propuesta.
Sara Saunders, presidenta del grupo y directora de marketing de Sazerac, dijo que la empresa espera que el premio atraiga un número significativo de propuestas y genere una atención renovada para Svedka. Sazerac adquirió la marca de vodka en 2024.
El concurso sigue a la decisión de Svedka de utilizar inteligencia artificial para desarrollar un anuncio de 30 segundos para el Super Bowl LX. Esa campaña recuperó al personaje «fembot» de la marca y generó debate en internet sobre si la IA debería reemplazar la creatividad publicitaria tradicional. Saunders dijo que Svedka registró un sólido crecimiento de dos dígitos durante los nueve meses anteriores, pese a los descensos en la categoría y la industria en general.
Andy Cohen ayudará a juzgar los anuncios presentados. Para lanzar el concurso, Svedka planea publicar un video en el que Cohen conversa con la fembot sobre la reacción a su anuncio más reciente. Saunders dijo que Cohen fue una elección natural por su experiencia gestionando controversias y comentarios del público.
Cohen dijo que está acostumbrado a escuchar las respuestas de los espectadores y a poner a la gente en aprietos. Su participación con Svedka se produce después de su aparición, a principios de año, en un anuncio del Super Bowl para los caramelos Nerds.
La campaña recuerda concursos anteriores de publicidad creada por usuarios, incluida la iniciativa «Crash The Super Bowl» de Frito-Lay, que invitaba a cineastas aficionados y aspirantes a creativos publicitarios a presentar conceptos. Los ejecutivos de Svedka reconocen que las propuestas podrían ir desde producciones asistidas por IA o de bajo presupuesto hasta trabajos más cinematográficos, y la empresa ha animado a los participantes a tener en cuenta la magnitud de la audiencia del Super Bowl.
Svedka planea revisar las propuestas, asegurarse de que cumplan las normas de Disney y anunciar un ganador, preferiblemente para mediados de diciembre. La empresa sugerirá a los creadores que incluyan a la fembot, pero utilizar al personaje no será obligatorio.
La marca ha asegurado 30 segundos de tiempo publicitario en el Super Bowl a través de Disney, que retransmitirá el partido. Sazerac también planea emitir un anuncio independiente de 15 segundos para otro producto, aunque Saunders no lo ha identificado.
Fuentes: Variety.