Svedka Vodka ouvre aux fans et à ses abonnés sa prochaine opportunité publicitaire liée au Super Bowl, en offrant 500 000 $ au créateur de la publicité gagnante. La marque recherche des publicités de 15 secondes centrées sur Svedka Vodka Water, sa nouvelle offre de cocktails.

Les participants admissibles doivent être âgés d’au moins 21 ans et peuvent soumettre leur publicité sur biggamecontest.svedka.com de 0 h 01 HE le 2 novembre 2026 à 23 h 59 HE le 1er décembre. Svedka fournira une trousse numérique contenant des ressources créatives, notamment des images du produit, de sorte que les participants n’auront pas besoin d’acheter la boisson pour envoyer leur contribution.

Sara Saunders, présidente du groupe et directrice générale du marketing chez Sazerac, a déclaré que l’entreprise s’attendait à ce que le prix attire un nombre important de candidatures tout en suscitant un regain d’attention pour Svedka. Sazerac a acquis la marque de vodka en 2024.

Le concours fait suite à la décision de Svedka d’utiliser l’intelligence artificielle pour développer une publicité de 30 secondes pour le Super Bowl LX. Cette campagne a fait revivre le personnage de la « fembot » de la marque et suscité des discussions en ligne sur la question de savoir si l’IA devait remplacer la créativité publicitaire traditionnelle. Saunders a déclaré que Svedka avait enregistré une forte croissance à deux chiffres au cours des neuf mois précédents, malgré les baisses enregistrées dans la catégorie et le secteur au sens large.

Andy Cohen participera au jury chargé d’évaluer les publicités soumises. Pour lancer le concours, Svedka prévoit de publier une vidéo dans laquelle Cohen discutera avec la fembot de la réaction suscitée par sa dernière publicité. Saunders a déclaré que Cohen s’était imposé comme un choix naturel en raison de son expérience dans la gestion de la controverse et des réactions du public.

Cohen a déclaré qu’il était habitué à entendre les réactions des téléspectateurs et à mettre les gens sur la sellette. Sa participation à Svedka fait suite à son apparition, plus tôt dans l’année, dans une publicité du Super Bowl pour les bonbons Nerds.

La campagne rappelle les précédents concours de publicités créées par les utilisateurs, notamment l’initiative « Crash The Super Bowl » de Frito-Lay, qui invitait les cinéastes amateurs et les aspirants créatifs publicitaires à soumettre leurs concepts. Les dirigeants de Svedka reconnaissent que les contributions pourraient aller de productions assistées par l’IA ou réalisées avec un petit budget à des œuvres plus cinématographiques, et l’entreprise a encouragé les participants à tenir compte de l’ampleur de l’audience du Super Bowl.

Svedka prévoit d’examiner les contributions, de vérifier qu’elles respectent les normes de Disney et d’annoncer un gagnant, de préférence d’ici la mi-décembre. L’entreprise suggérera aux créateurs de mettre la fembot en scène, mais l’utilisation du personnage ne sera pas obligatoire.

La marque a obtenu 30 secondes de temps publicitaire lors du Super Bowl auprès de Disney, qui diffusera le match. Sazerac prévoit également de diffuser une publicité distincte de 15 secondes pour un autre produit, bien que Saunders n’ait pas précisé lequel.

Sources: Variety.