Svedka Vodka apre ai fan e ai follower la sua prossima opportunità pubblicitaria per il Super Bowl, offrendo 500.000 dollari al creatore dello spot vincitore. Il brand cerca spot di 15 secondi incentrati su Svedka Vodka Water, la sua nuova proposta per cocktail.

I partecipanti idonei devono avere almeno 21 anni e possono presentare i loro spot su biggamecontest.svedka.com dalle 00:01 ET del 2 novembre 2026 alle 23:59 ET del 1° dicembre. Svedka fornirà un kit digitale con risorse creative, comprese immagini del prodotto, quindi i partecipanti non dovranno acquistare la bevanda per presentare una proposta.

Sara Saunders, presidente del gruppo e chief marketing officer di Sazerac, ha dichiarato che l’azienda prevede che il premio attirerà un numero significativo di candidature, generando al contempo rinnovata attenzione per Svedka. Sazerac ha acquisito il brand di vodka nel 2024.

Il concorso segue la decisione di Svedka di utilizzare l’intelligenza artificiale per sviluppare uno spot di 30 secondi per il Super Bowl LX. La campagna ha riportato in scena il personaggio della “fembot” del brand e ha suscitato discussioni online sull’eventualità che l’IA debba sostituire la creatività pubblicitaria tradizionale. Saunders ha dichiarato che Svedka ha registrato una solida crescita a doppia cifra nei nove mesi precedenti, nonostante i cali nella categoria e nel settore più ampi.

Andy Cohen contribuirà a giudicare gli spot presentati. Per lanciare il concorso, Svedka intende pubblicare un video in cui Cohen conversa con la fembot riguardo alla reazione al suo ultimo spot. Saunders ha affermato che Cohen è stata una scelta naturale grazie alla sua esperienza nel gestire controversie e reazioni del pubblico.

Cohen ha dichiarato di essere abituato ad ascoltare le risposte degli spettatori e a mettere le persone sotto pressione. Il suo coinvolgimento con Svedka segue la sua apparizione, all’inizio dell’anno, in uno spot del Super Bowl per le caramelle Nerds.

La campagna richiama precedenti concorsi pubblicitari realizzati dagli utenti, tra cui l’iniziativa “Crash The Super Bowl” di Frito-Lay, che invitava registi amatoriali e aspiranti creativi pubblicitari a presentare concept. I dirigenti di Svedka riconoscono che le candidature potrebbero spaziare da produzioni assistite dall’IA o realizzate con budget ridotti a lavori più cinematografici, e l’azienda ha incoraggiato i partecipanti a considerare la portata del pubblico del Super Bowl.

Svedka prevede di esaminare le candidature, assicurarsi che rispettino gli standard di Disney e annunciare un vincitore, preferibilmente entro metà dicembre. L’azienda suggerirà ai creator di inserire la fembot, ma l’utilizzo del personaggio non è obbligatorio.

Il brand ha assicurato 30 secondi di spazio pubblicitario durante il Super Bowl da Disney, che trasmetterà la partita. Sazerac prevede inoltre di trasmettere uno spot separato di 15 secondi per un altro prodotto, che Saunders non ha identificato.

Fonti: Variety.