O mercado de streaming dos EUA é altamente fragmentado, com 275 serviços de vídeo sob demanda por assinatura, 141 serviços sob demanda com publicidade e 60 plataformas de televisão por streaming gratuitas com publicidade disputando espectadores e receita publicitária, segundo uma pesquisa da Parks Associates. Seu Streaming Video Tracker também lista 243 serviços premium por assinatura, 85 ofertas de vídeo sob demanda transacional, 110 canais gratuitos com publicidade, 55 planos de assinatura com publicidade e oito distribuidores virtuais multicanais. Essas categorias se sobrepõem porque os provedores combinam diferentes modelos de negócio; portanto, os números não devem ser somados para obter um total de serviços distintos.
A concorrência acirrada está pressionando a economia do streaming. Pesquisas do setor citadas no relatório indicam que os lares que antes assinavam seis ou sete serviços passaram a ficar mais perto de três. Enquanto isso, os custos de conteúdo estão aumentando, a receita publicitária se distribui por mais plataformas e a disposição dos consumidores para assumir taxas mensais adicionais chegou a um platô. Serviços de pequeno e médio porte podem ter dificuldades para cobrir os custos de programação, tecnologia e marketing e, ao mesmo tempo, obter retornos sustentáveis.
A Parks Associates acompanha, a cada trimestre, serviços que são descontinuados ou consolidados, à medida que empresas mudam de marca, transferem conteúdo para plataformas maiores ou deixam o mercado. Alguns operadores maiores reuniram marcas associadas em aplicativos únicos ou incorporaram conteúdo de serviços mais fracos, reduzindo o número de aplicativos separados que os consumidores precisam administrar e concentrando os gastos em menos empresas.
O relatório aponta que pode haver mais consolidação entre os serviços que não conseguem atrair e reter assinantes suficientes ou equilibrar os gastos com conteúdo e a receita. Entre as opções estão fusões, licenciamento de conteúdo para plataformas maiores ou encerramento das atividades. Os maiores serviços concentram a maior parte do tempo de visualização e da receita, enquanto muitas plataformas de nicho e secundárias enfrentam perspectivas incertas de lucratividade.
Com centenas de serviços operando em modelos por assinatura, financiados por publicidade e gratuitos, os números da Parks Associates ressaltam um mercado que disputa uma reserva limitada de gastos dos consumidores e de receita publicitária. O relatório sugere que a configuração atual talvez não seja sustentável, e que as plataformas menores correm o risco de serem incorporadas ou de sair do mercado nos próximos anos.
Fontes: Cord Cutters News.